Finanční prostředky na pohřeb si podle průzkumu pojišťovny ukládá do „kasičky“ téměř 1,8 milionu lidí, kteří nechtějí zatížit své děti nebo pozůstalé zařizováním pohřbu a především jeho finanční stránkou. Téměř tři čtvrtiny z nich však nechtějí mít peníze doma. Zvlášť ti starší se obávají zlodějů či podvodníků, kteří se vloudí pod nejrozmanitějšími záminkami do bytu a o jejich úspory je připraví. V určitém věku se bez zkušeností s bankovními účty bojí svěřit peníze i finanční instituci. Přesto chtějí své pozůstalé předem zbavit starostí, jak uhradit poslední rozloučení a svým způsobem si tak zajistit, že proběhne důstojně.

Česká pojišťovna se proto na základě poptávky svých klientů po několika letech vrací k pojištění pohřbů. V symbolický den památky zesnulých, 2. listopadu, uvedla na trh nové pojištění Pieta, s nímž je možné si úhradu pohřbu či kremace pojistit.

Pojištění PIETA usnadní pozůstalým starosti s finančními prostředky na jeho vypravení. Navíc pojištěný má jistotu, že vložené peníze budou skutečně použity na vypravení pohřbu a ne k jiným účelům.
Prostředky na pohřeb jsou v pojišťovně v naprostém bezpečí, neboť jejich výplata je vázána pouze na doklad o vypravení pohřbu. K prostředkům má po dobu trvání pojištění přístup pouze pojištěný (zároveň pojistník) a pojistné plnění se vyplácí tomu, kdo pojištěnému v případě úmrtí vypraví pohřeb.
Pokud skutečná výše nákladů na pohřeb nedosáhne sjednané pojistné částky, zbylé prostředky vyplácí pojišťovna obmyšlenému - tedy osobě, kterou pojištěný určí za tím účelem ve smlouvě při sjednání pojištění.
Prostředky uložené v pojišťovně se zhodnocují garantovaným úrokem
2,4 % ročně. Platí, že čím dříve se sjedná pojištění, tím je pojistné pro klienta výhodnější.
Pokud si klient dohodne předem podobu pohřbu s pohřebním ústavem, je umožněno nastavit přednostní výplatu plnění ve prospěch určeného pohřebního ústavu. Tato varianta přichází v úvahu pro klienty, kteří nemají nikoho, kdo by se jim o případný pohřeb postaral.

Pojištění PIETA je jednorázově placené rizikové životní pojištění, které zajistí úhradu nákladů spojených s pohřbem.